高端产品反向选择用户,揭秘“聚好看”高广告价值的成因

服务器 数据中心
11月16日,“看好2017”聚好看客厅大屏价值峰会在北京举行。坐拥2252万激活互联网电视用户的聚好看平台喊出了“中国互联网电视第一屏”的口号,并要拿下OTT行业五成广告份额,聚好看的底气从何而来呢?

 11月16日,“看好2017”聚好看客厅大屏价值峰会在北京举行。坐拥2252万激活互联网电视用户的聚好看平台喊出了“中国互联网电视***屏”的口号,并要拿下OTT行业五成广告份额,聚好看的底气从何而来呢?

[[176475]]

  首先,总量***的用户群体。根据聚好看科技股份有限公司总经理于芝涛提供的数据,截止到2016年11月中旬,聚好看运营的互联网电视用户数达到2252万,继续保持中国互联网电视用户的***阵营地位。继2016年9月突破2100万以来,2个月的时间用户数再增152万。

 海信电视连续13年中国***,高端、大尺寸的硬件产品结构“反向选择”了高价值用户。海信电视一直力推高端、大尺寸产品,并以自主ULED画质技术背书,以欧洲杯等国际***赛事赞助刷新品牌形象,不断提高产品价格指数。中怡康数据显示,2016年1-10月,海信电视在55吋及以上大尺寸、中高端产品上达到了17.74%、17.79%的销售量、销售额占有率,超越外资“3S”品牌(三星、夏普、索尼),实现高端用户占有率中国***。

      高端、大尺寸硬件的“反向选择”带来的结果是,聚好看OTT用户与传统电视用户区隔明显,不但呈现出了高学历、高收入、高消费的“三高”特点,而且消费能力和意愿***,覆盖***购买力的消费省份——数据显示,聚好看10大活跃用户密集省份中有7个上榜“2016双十一全国***消费力省”。

  众多高举“性价比”、“成本定价”的互联网电视品牌虽然靠“价格战”获得了一定销量,但其低价格“选择”来的用户消费能力受限,甚至很多产品进入了低档餐馆、旅馆,媒介价值大打折扣。

  奥维云网《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》公布:预计到今年年底,全国OTT保有量将达到1.78亿台,其中活跃终端达到9500万台。从资源总量上讲,OTT已是主流媒介。但不可否认的是,数据中包含了大量OTT盒子用户,低门槛、易摆动的盒子用户显然不具备OTT电视用户的价值。

  由此可见,以大尺寸OTT电视用户为主体,有中国电视***品牌海信强势背书的“聚好看”平台实际已然是OTT***品牌,2017年也必将成为广告主投放OTT广告的***选择。

  大屏价值峰会上发布的《海信互联网电视广告诚信宣言》,将助力行业的持续健康发展,开创OTT大屏新时代。

 
责任编辑:Jane
相关推荐

2016-10-17 14:04:50

互联网

2016-11-21 18:15:09

FreeWheel高端视频广告服务

2016-10-17 15:54:23

互联网

2016-10-17 14:53:33

互联网 电视

2017-05-26 17:28:08

互联网

2018-10-19 17:06:21

戴尔易安信

2021-05-07 17:37:54

iOS苹果数据

2023-12-08 18:01:25

Java关键字

2013-01-28 10:57:18

App用户价值商业价值

2010-01-05 10:39:26

100G高端交换机

2013-09-18 16:00:53

高端OA

2013-07-23 11:15:44

AdTime广告多屏互动

2009-12-28 12:47:57

中低端KVM

2023-06-12 08:38:23

聚簇索引排序非聚簇索引

2013-04-02 14:14:23

Android广告不影响用户体验

2021-01-19 10:40:38

IT领导者数字化转型首席信息官

2023-12-29 20:15:08

穿戴

2012-08-07 15:37:14

专访

2013-02-28 20:20:17

2022-08-18 10:57:29

共享数据招聘
点赞
收藏

51CTO技术栈公众号