据国外有关专业人士撰文指出，近年来，AMD的老对手英特尔受到一系列反垄断监管诉讼，AMD希望借机在PC芯片市场中获取更大的利润份额，但并未如愿。英特尔在PC市场中的领先地位继续扩大，而AMD则在为如何摆脱亏损苦苦挣扎。为此，AMD撤换了CEO，最近宣布将裁员。
AMD已在硅谷扎根40多年，正在考虑采取新的策略。它与英特尔之间的激烈争斗向来是业界最为密切关注的问题之一。一些专家认为，AMD的新策略可能大大改变它与英特尔之间旷日持久的争斗局面。
AMD公司发言人麦克·西尔弗曼（Mike Silverman）说：“我们正处于一个转折点。我们要放弃‘AMD对战英特尔’的旧思维，因为今后再也不会是这种局面。”
AMD一直未明确其计划，但外界普遍预计该公司将主攻智能手机和平板电脑芯片。这些市场被其他公司垄断，连AMD的老对手英特尔也试图挤占。二者有可能就进行新的争夺战。
美国市场研究公司Mercury Research分析师迪恩·麦卡伦（Dean McCarron）认为，AMD必须作出改变，跟上消费者的“口味”。“现在世界上正进行着一种大的格局重组，所有公司都在应对新形势。”
AMD成立于1969年。英特尔的成立时间比AMD早一年。这两家公司自上世纪80年代初期开始就围绕专利等问题争斗不休。那时，IBM在PC中选中了英特尔的x86微处理器，而将AMD作为备用芯片供应商。
后来，AMD自行开发出x86产品，并指控英特尔以恐吓和其他不正当手段阻止电脑商使用AMD的处理器。二者的争斗随之升级。
2005年，AMD向英特尔提起一项范围宽泛的反垄断诉讼。之后几年，日本、韩国、纽约州、美国联邦贸易委员会和欧洲等也对英特尔提起类似诉讼。欧盟对英特尔开出了14.5亿美元的罚单。
英特尔一再否认其有不正行为，目前正就欧盟罚款提起上诉。但在2009年，英特尔同意向AMD支付12.5亿美元，2010年又与美国联邦贸易委员会达成和解，承诺将改变其部分作法。纽约州的官司依然未决。
AMD的高管们曾希望上述法律行动能助其在PC微处理器市场中获取更大份额，可惜事与愿违。美国市场研究公司IDC资料表明，2006年AMD市场份额为23%，而英特尔占75%，此后，AMD的份额已下滑至大约19%，而英特尔则增长到80%。
AMD收购一家图形芯片制造商后背上56亿美元的沉重债务。2009年，AMD通过向它的合资企业家GlobalFoundries拆分制造业务，寻求削减开支。不过，AMD那时已经处于长期财务亏损，其设想在华尔街反响不佳。
此后，AMD收入转好，其芯片质量也赢得用户赞扬。尽管如此，业界批评AMD技术上不如英特尔，过于依赖增长已经趋缓的PC业务。
据报道，今年1月AMD撤换CEO德克·梅亚尔（Dirk Meyer）背后的原因是该公司未能成功打入智能手机和平板电脑芯片市场。梅亚尔于2008年加入AMD。今年8月，联想前CEO洛里·里德（Rory Read）接任AMD的CEO职务。
同时，AMD的厄运还在继续。由于AMD在德国的GlobalFoundries一家工厂产品有缺陷，导致AMD顶级芯片销量减少，今年9月AMD下调了收入和利润预期。本月早些时候，AMD宣布将裁员1400人，约占其员工总数的12%。
相比之下，英特尔的业务却蒸蒸日上。去年，英特尔销售收入近440亿美元， AMD为65亿美元。
一些分析师认为，AMD可能会通过采用AMD与英特尔以前的共同对手——英国的ARM开发的芯片设计进行反击。目前ARM在智能手机和平板电脑芯片市场占主导地位。
有些专家预测，AMD可能会生产基于x86和ARM设计的芯片。如果AMD完全采用ARM的设计，实质上将使英特尔在x86业务孤立。
AMD已保证将于明年2月详细说明其新战略，但迄今透露的情况是，它将寻求在低能耗设备、新兴市场和互联网业务中寻找“增长机会”。
Creative Strategies公司分析师提姆·巴加林（Tim Bajarin）表示，不管AMD选择哪条路径，它最好采取与过去不同的作法，因为“后PC时代的微处理器市场已经的的确确发生变化。”
