2008年IT产业29个预言(14)

虽阻碍多多，但数字电视强大的发展力量可能随着某些契机的出现，而冲破重重藩篱。

产业机会

星级评定:5

2007年，中国有线数字电视的整体转换势如破竹，而且在转换过程中特地强调了双向改造的重要性，这为数字电视的广阔发展前景奠定了坚实的基础。

根据相关数据，截至到2007年11月底，国内有线数字电视用户数已经达到2364.7万户，庞大的收视群体和根深蒂固的收视习惯孕育着广阔的市场发展前景。

业内一般认为，中国数字电视产业的蓬勃发展所带来的产业机会主要表现在三个方面: 一是数字电视的硬件设备和相关软件市场，比如机顶盒等; 二是数字电视的网络运营市场，这主要是各地有线网络公司的目标市场; 三是数字电视的节目源市场，众多中小企业都可以在这个产业环节大有所为。

作为产业主管部门，国家广电总局有关数字电视产业发展日程中已经确定提出，2008年以及以后将进一步加强有线电视内容服务，创作生产更多更好的广播影视节目内容，开发提供更多更方便的信息服务。要在内容开发、信息服务上下功夫；加快有线数字电视宽带、双向、全功能网的建设，为发展下一代网络奠定基础；启动国家下一代有线电视网项目研究“中国互动新媒体网络与新业务科技工程”，为推进三网融合提供重要技术支撑。

2008年奥运会即将召开，北京奥组委已经对国际奥委会承诺，在2008 年奥运会用高清晰度电视来为世界传送奥运会节目，因此奥运会相关因素作为强大动力已注入数字电视产业发展中。

从资本市场来看，数字电视题材相关的企业也已经备受关注，所有的因素都表明，2008年数字电视产业将具有良好的发展前景和诱人的市场机遇。

应用前景

星级评定:4

与广阔的市场远景形成对比的是数字电视产业实际推广中的种种问题和阻碍。在中国特殊的历史背景下，数字电视在政策与市场两股力量的混乱牵引下一直无法找到清晰的盈利模式，由来已久的环境之困、体制之苦、改造之难、盈利之惑仍是难以打破的藩篱。

由于电视广播具有社会公益性质，因此各地有线电视网络运营商在整体转换时，不能擅自提价，这使网络运营商背负起沉重的产业升级成本，并将这种盈利压力进一步传导到整个产业的硬件设备环节以及节目提供厂商环节。另外，卫星电视、网络电视、无线电视都对有线电视形成潜在的巨大冲击，这需要有线数字电视产业必须加快发展步伐。

在节目制作产业环节上，虽然还未出现良好的盈利模式，但是竞争已经非常激烈，整个产业环节需要进一步整合力量，以期制作出能够迎合老百姓实际需求的节目内容，因为单向的节目收视费用已经无法激活老百姓在数字电视上扩大支出的愿望。

在数字电视硬件设备环节上，聚集着大量的厂商，包括系统设备、终端设备、相关基础产业及软件产业等子行业。由于整个产业还在盈利模式的道路上进行艰难探索，因此，这些硬件厂商的盈利压力非常大，而且还面临着国外厂商的强大竞争。

另外，被寄于厚望的网络双向改造成本高，技术复杂; 广电零乱的网络资源的整合，由于资产归属不一难度更大。

虽然阻碍因素非常多，但2007年的资本市场上，相关题材的概念还是受到关注，这也映射出数字电视在中国拥有非常看好的发展前景。