2008年IT产业29个预言(26)

是否会出现更加有效的网络受众评估方式？能否有更专业、更权威的机构去评估广告的效果?疑问重重。

产业4星

2007年，中国网络广告市场规模增长了51.8%。而据业内预测，2008年中国网络广告市场规模将保持55.6%的增长，市场规模将达117.63亿元。

更有业内人士乐观地认为，网络广告已走出市场培育阶段，开始强势起飞。但中国网络广告市场规模与美国等发达国家相比，还有很大差距。

有分析师预计，2010年全球网络广告市场总产值将增至610亿美元。而在中国，2006年互联网广告运营商市场规模为45.28亿，其中品牌广告市场规模为30.6亿，同比增长43.3%，搜索引擎广告市场规模15.7亿。

截止到2007年上半年，中国互联网广告运营商市场规模也仅为29.94 亿，关键字广告为11.5亿，占网络广告市场的比重已经达38.4%，比2006年上半年提高了4个百分点。

但是我们还应该看到，2011年中国网络广告运营商收入将达到270.7亿元，从2007年到2011年的网络广告运营商收入年均复合增长率为39.5 %。

从以上这组数据可以大概了解网络广告目前的发展势头。的确，中国近几年来互联网迅猛发展，互联网广告也得到了很好的发展。

广告成了人们生活中的一部分，追求品牌成了人们吃、穿、住、行的行为习惯，品牌就是靠广告吹捧出来的，它左右着人们对商品的认识，引导着消费者的消费意向。

由此，它成了商家推销产品的绝好帮手，也成了媒体赚钱的轻松手段。

前景4星

网络媒体的广告与电视等媒体的广告不一样，因为它们的受众不同，因而广告的影响力都有很大的差距，并且受网民的知识层次、爱好习惯、工作经历的制约。常言道: “物以类聚，人以群分”，就是这个道理。经常上网打游戏的人很少有人发电子邮件; 喜欢感情渲泄的人常进聊天室，寻找另一半来得到精神上的慰藉; IT人士常逛希赛，视频发烧友常泡土豆，学习者常上学赛。如果广告的投放不拘内容和场合，不仅起不到广而告之的作用，而且还让人生出几多抱怨来，所以广告模式以及精准化就成了广告的核心主题。

百度、雅虎等搜索引擎目前也在力推精准广告，它不仅仅是关键词的广告，而是分析用户行为之后进行投放广告，其他门户站也在研究并计划推出精准广告，这种广告可按身份职业、偏好习惯以及不同地域场所的网民看到不同的、与他们更相关的广告信息。精准广告有极大的需求和发展前景，符合个性化网络广告投放，能准确寻找到其品牌或产品的目标消费群，不会浪费广告费。

尽管网络广告市场一直高速增长，但部分互联网行业高管认为，缺乏有效的受众评估方式已经成为制约这一市场发展的阻碍。与此同时，在何种标准能最好地衡量用户对于某一产品或服务的兴趣方面，业界同样存在着分歧。即便有评估数据，也无法同其他媒体相比较。事实上，越来越多的广告客户已经开始评估自身广告预算所发挥的效力。