AMD追日40年(2)

洪荒年代

AMD诞生

突然的解雇使桑德斯一下子沦为贱民，两个孩子嗷嗷待哺，昂贵的房租要付。“老朋友突然不认识我了。我的自尊心被人践踏了，我也仔细考虑过自杀。”后来，桑德斯雇佣了许多被仙童解雇的人：“我再不去估价他们的忠诚，我主要想让他们别害怕，因为我尝过害怕的滋味。”

一天，与桑德斯遭遇相似的约翰·凯里找上门来，睡在桑德斯的沙发上，两人花了几天时间草拟了创建新公司的计划。其实当桑德斯离开仙童时，已经有一些新的想法在他的脑子里酝酿了。一个有趣的现象是他同样选择进军微处理器行业，至于他是否参考了他的那些离职前辈的想法就不得而知了。

桑德斯去筹集资金，才发现他的泼辣劲和声望毫无用处。“诺伊斯总是说英特尔只花了5分钟就筹集了500万美元，而我花了500万分钟只筹集了5万美元。这简直是残忍，但我坚持不懈。” 游说投资者的征途中，第一站就是阿瑟·罗克，此公一下子就给英特尔提供了230万美元的资金。桑德斯为这位财神爷准备了70页厚的计划书。但罗克只是说：“太迟了。”桑德斯还苦苦劝说。罗克就说，在他过去进行的所有投资者，那几次赔钱的项目都是由推销人员经管的。桑德斯一生都缺乏幸运之神的青睐，他建立AMD时几乎是白手起家。公司的起飞完全归功于桑德斯的坚韧和才能。但是那些信任他的人同样没有失望，十多年后，在AMD上市之后，他们拥有了2000%的回报。

最后，AMD于1969年成立了。当时有8个人。桑德斯是总裁。他说“噢，我们得有一名推销员”。大家说：“你就是呀。”于是，桑德斯身兼两职。

邻家小女初长成

虽然在公司刚成立时，所有员工只能在创始人之一的John Carey的起居室中办公，但不久他们便迁往美国加州圣克拉拉，租用一家地毯店铺后面的两个房间作为办公地点。直到1969年9月，桑德斯们才有了足够钱建立第一个工厂—Fab1，第一个芯片在同年11月下线，此时的AMD迁往加州森尼韦尔的901 Thompson Place，这是AMD的第一个永久性办公地点。

当AMD的股票在纽约上市时，公司员工已达两万人，年收已愈4亿美元。公司最大的优势就是推销和销售，那当然是桑德斯的功劳。公司还推出一则臭名昭著的广告，是一动画片：将AMD当做硅谷的中心；英特尔和国民半导体只能靠边站， 而前方是由枯枝支撑的公司，自然是暗指仙童。这个公司桑德斯永远怀恨在心。很远处，才隐约屹立着摩托罗拉和德州仪器。

这并不是一个富有营销天赋的人创业的经典案例，因为此时的AMD并没有一个自己独一无二的产品，他们最大的优势在于能够让自己的产品比竞争对手更加可靠—任何一个产品的检测都是根据军方MIL-STD-883标准进行的，他们提供了业内前所未有的品质保证，并且不会加收任何费用。

所以，到了1970年5月，一周岁的AMD的全部资产是53个雇员、18款重新设计的产品和0份订单。但是，AMD之后的生意已经一天比一天红火起来，他们不久就独立设计出自己的第一款芯片。

在20世纪70年代，AMD已经越来越像我们现在熟悉的形象：生产闪存芯片，凭借与英特尔的专利交换协议生产8080A处理器。而随后与英特尔达成的一系列协议深刻地影响了AMD乃至整个CPU产业的未来，尤其是与英特尔在1982年达成的协议。在1978年，现代AMD的第一块基石诞生在得克萨斯奥斯汀工厂，这个工厂1979年开始生产。

在20 世纪80年代早期，两个著名的标志代表了AMD的处境。第一个是所谓的“芦笋时代”，它代表了该公司力求增加它向市场提供专利产品数量的决心。与这种高利润的农作物一样，专利产品的开发需要相当长的时间，但是最终会给前期投资带来满意的回报。第二个标志是一个巨大的海浪。AMD将它作为“追赶潮流”招募活动的核心标志，并用这股浪潮表示集成电路领域的一种不可阻挡的力量。

在1981财年结束时，该公司的销售额比1979财年增长了一倍以上。在此期间，AMD在圣安东尼奥建起了新的生产基地，并扩建了奥斯丁的厂房。

个人崇拜

AMD有一点个人崇拜的氛围，所有的光环3都集中到桑德斯身上。在Sunny vale公司总部接待大厅里有一个桑德斯的半身像，在德克萨斯州奥士汀市(Austin)有一条街道被命名为桑德斯路。

在八个创始人中，有七个人每人各持76500股，而桑德斯鉴于老资格地位，得了 102000股。但在1972年6月，公司又另外赠给他48000股的购买特权。而这纯粹是桑德斯在操纵，他的合作伙伴们则认为他已经开始有了一种倾向，即厚着脸皮为自己攫取最大的馅饼。

由于童年的艰辛和对下层人的尊重，桑德斯大大简化了公司结构，最高层与普通员工之间没多少中间环节。员工一向被看做AMD最重要的资产。正如桑德斯所说：“员工第一，产品和利润都在其后。”在AMD，这句话并非仅仅是父亲哄骗孩子的谎言。在1974年，五周岁的AMD为其员工举办了一次盛大的烤肉野餐会，在这次聚会上公司向员工派出了电视机、摩托车等丰厚的奖品。在1976年，AMD在著名的帕洛阿图(Palo Alto)举行了他的第一次圣诞派对。1980年，Josie Lleno在AMD在圣何塞会议中心举办的“五月圣诞节”聚会中赢得了连续20年、每月1000美元的奖励。

桑德斯成功了。但是，成功是用巨大的代价换来的。桑德斯可能是硅谷放荡不羁的急流中历经磨难最多的人。为了AMD，他失去了最好的朋友、妻子和他自身的一些东西。

他最好的朋友艾德·图尼，AMD的创建人之一。在1974年向他要求更多的报酬，而桑德斯拒绝了。图尼一气之下写下辞职书，而桑德斯居然收下了，友谊也结束了。而他始终处于紧张状态的婚姻，也在1983年结束了。由于婚姻破裂，他的感情和经济同时被压垮。他的私人财产被分割去一半，减少到大约1200万美元，只够硅谷富豪标准的一个零头，只够维持他的生活方式。他的妻子还分走了他在AMD股权的一半。至今，一提及婚姻，桑德斯还会泪流满面。

在20世纪70年代，桑德斯创下了企业界的奇迹，这和李·艾科卡在克莱斯勒公司创下的奇迹同样辉煌。当AMD公司还是一家为其他公司生产芯片而获利的公司时，桑德斯以他的独特魅力，狂妄自大，聪明才智和恰如其分的疯狂，独自使AMD成为公众注目的焦点。这个比现实生活中更具高大形象的桑德斯，使AMD也显得比实际更高大。

1984年，AMD的销售额达到了创记录的11亿美元，这是AMD历史上最好的一年。同年，英特尔的销售额是16亿美元，桑德斯在年度股东大会上宣布：“AMD将在80年代末成为集成电路的美国冠军，超过国家半导体，超过英特尔，超过德州仪器，超过Motorola。”这个目标看起来好像并不遥远，但这时美国半导体工业面临着巨大的危机，AMD也进入了艰难发展的阶段。

危机初显

来自亚洲竞争者的产品充斥着美国市场。而后，正如所有人看到的那样，他们开始一步步的蚕食着英特尔与AMD的原有市场，并最终成为存储芯片领域的主宰。巨大的变化带来了巨大的挑战，英特尔断然放弃了存储器业务，将全部力量转移到微处理器，成功开发出386处理器，这成了英特尔再次腾飞的里程碑。AMD从此被英特尔远远地甩在了后面。

1989年，桑德斯将整个公司转移到新的市场，比英特尔晚了好几年。1991年，AMD推出了它的386处理器AM386，打破了英特尔公司 在PC微处理器上的垄断地位。AMD 一直宣称英特尔公司破坏了两者在20世纪80年代中期达成的技术交换协议。1992年，法庭裁定英特尔公司在合同执行上确有一些不当行为，但AMD还是成为自己短视的牺牲品。因为AMD也没有按照合同生产芯片交换英特尔的微处理器技术，最后英特尔和AMD在1995年达成了庭外和解。

1994年，AMD企图对英特尔奔腾处理器的挑战遭到重大失败。公司最大的失误是1994年微处理器技术论坛年会上过早地展示K5处理器， AMD的官员夸耀K5将比英特尔的奔腾处理器性能提高30%，但是这是使用仿真芯片比较得出的结果，实际的芯片还没有一片生产出来，等到AMD公司发现无法如期生产出来时，损失的已经不仅仅是市场份额。