NVIDIA曾经有点调侃意味地说自己其实更多的是一家软件公司，现在，AMD也提出了类似的观点，不过绝对不是不做硬件了，而是加强软件优化，充分发挥硬件潜力。
AMD最近接连发起两轮优惠活动，将自己的Radeon HD 7000系列显卡与多款热门游戏大作捆绑在一起，这表明AMD希望能够加强与独立软件开发商的合作，针对其显卡进行优化以发挥更好的效能。
AMD全球业务市场总监John Taylor表示，今后会继续从软件方面优化，从APU里挖掘更多性能，而不是单纯的设计新产品，研发资源也在向软件方面转移。AMD会从开发工具和应用软件两个方面全力支持APU，而正在推出的Richland APU也在软件端做了很多工作。
他在谈到游戏捆绑销售计划的时候称：“随着***游戏大作的不断诞生，我们会继续与之合作。对于我们的(显卡)驱动来说，这能使之在大量产品之间共享，消费者购买之后也可以享受两到三年，使得AMD从多个角度成为游戏市场的真正灵魂。我们希望与游戏玩家加深合作，而不仅仅是和开发者。”
AMD的努力也得到了回报，催化剂驱动最近几个月的连续更新带来了非常广泛、明显的游戏性能提升。John Taylor也强调说，游戏开发者使用AMD硬件设计游戏，这意味着未来的游戏会自动为A卡优化。
游戏机市场也被AMD全面占领：任天堂Wii U使用了AMD GPU，刚刚发布的索尼PS4则用上了AMD未曾发布的强大的真正融合APU，预计微软下一代Xbox也会基于AMD APU。很显然，游戏机的号召力会让大量开发商针对AMD硬件进行优化设计。
事实上，AMD更注重“软实力”的做法并没有什么特别的，Intel多年以来就一直非常看重软件生态系统，更何况AMD正在极力推行HSA异构融合计算，更需要开发软件的鼎力支持。
