大数据广告业的崛起 AdTime匹配精准营销

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随着数据仓库、数据安全、数据分析、数据挖掘等技术的不断完善,大数据为企业带来良好的投资回报率,为企业业务贡献商业价值。互联网广告行业的表现更为明显,依托海量的数据资源进行挖掘和分析,可在最大程度上帮助广告主进行精准有效地广告投放。

 4月18日,国内智能数字广告营销领导企业泰一指尚(AdTime)品牌发布会在京举行,同时发布会现场AdTime与中视文化传媒集团进行了战略合作的签约仪式,深化大数据应用与视频广告的结合。AdTime以技术为核心竞争力通过多年互联网广告领域的积淀,在此次发布会上分享了AdTime公司基于大数据技术的三大平台和两大服务。

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随着数据仓库、数据安全、数据分析、数据挖掘等技术的不断完善,大数据为企业带来良好的投资回报率,为企业业务贡献商业价值。互联网广告行业的表现更为明显,依托海量的数据资源进行挖掘和分析,可在***程度上帮助广告主进行精准有效地广告投放。

AdTime副总裁雷永华先生表示,大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息,而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。如果把大数据比作一种产业,那么这种产业实现盈利的关键,在于提高对数据的“加工能力”,通过“加工”实现数据的“增值”。雷先生称“AdTime是大数据的受益者”,AdTime的“精准营销”理念基于AdTime时间营销策略,通过对所流经互联网的信息加以调配,优化信息到达传播对象的时间,使其合理的匹配用户需求,进而提升广告主的营销效果。

AdTime的三大平台两大服务包括互联网平台分析工具CCM、手机服务平台手指客、视频广告植入工具XAD及SNS+、ADMonitor广告监测工具。覆盖PC网页、动态视频、移动互联网的精准营销。

CCM是AdTime基于媒体网页提供精准广告推送服务,不同于传统广告的直接推送,通过对互联网用户的实时分析,推送有针对性的广告内容,既提高广告主的广告转化率,同时提升用户访问体验。同时AdTime的时间营销针对网民的需求进行研究,以时间的维度划分其需求层次。通过用时间坐标的切割,可以准确辨别用户需求所在的时刻,以及需求偏离兴趣的尺度。简单说,就是通过不同维度附上不同的权重,***的用户活动赋予较高的权重,以往的浏览行为以时间的增长进行衰减,确保推送内容是用户最为需要的。假如上午用户在看一款手机,这时实时推送出这款手机的广告,这时的转化率会很高,同时这些内容也代表正是用户所需要的;但是如果晚上用户上网时推送出的是上午看的这款手机,也许用户已经买了,也许用户已经不感兴趣了,总之这时的广告就显得没有意义了。

正因如此,时间营销通过对时间的把控及内容的匹配,可让网民以最合理的方式接受广告,在***程度上提升了广告被关注的程度,确保了每一条广告在***程度上精准有效,从而实现广告传播的***境界,也使广告主的投放回报***化。雷永华先生在接受记者专访时表示,用户访问的实时分析可以做到每5分钟进行一次刷新,每天处理超过10TB的数据,精准覆盖的高黏度网民数量4.8亿。

AdTime的大数据应用不仅体现在结构化数据上,广告营销更多体现非结构化数据的价值。广告主越来越青睐视频广告,但鉴于前置贴片的广告形式单一且时间越来越长,广告主开始寻求一种更好的视频广告方式。在此基础上,AdTime推出XAD视频网络化视频广告云平台,XAD同时面向视频内容提供者、广告主双方,可实现在互联网视频播放中进行logo、海报、视频、虚拟产品的一站式植入。为广告主构建了一种跨网跨屏的全新广告承载模式,并提供真正三网四屏,多屏互动的营销解决方案,为广告客户带来精确、实时、量化的广告体验。

在发布会现场演示的demo中,广告植入视频中仅需要1分钟左右的渲染时间,即可无缝的体现在视频中,同时节省广告主的投放成本,降低风险。

随着移动互联网行业的兴起,移动网民已达3.88亿。手机端也成为广告行业的必争之地,在如今的多媒体时代,多屏投放能到达各类不同受众群体形成大范围多广度的覆盖,有效提升广告到达率。AdTime推出的手指客,可为广告主提供更匹配的用户群,更有针对性的内容推送,因此手指客也将成为AdTime的一大业务重点.

AdTime大数据下的广告应用,基于大数据技术的时间营销策略、XAD视频广告增值服务、网络广告投放研判与分析等全新互联网广告服务,已有众多的合作伙伴,在整个广告营销产业链上占据优势地位。发布会上透露,今年AdTime新增众多新的业务伙伴,相信大数据不仅为广告业带来更多收益,用户也将无需再为无关的广告烦心,反而能从广告中获取有用信息,实现广告主与用户双赢的新局面。

责任编辑:路途 来源: 51CTO
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