互联网改变了企业经营、政府运作以及人们生活的方式。但是一种新的、不那么明显的技术趋势却有着同样巨大的变革能力，那就是“大数据”。大数据的意义并不仅仅是通信，而是我们可以从大量的信息中，学习到从较少量的信息中无法获取的东西。如今到处传播的信息比以往任何时候都多出了许多，而且这一趋势正在应用于非同寻常的新用途。
大数据的非凡价值在于对数据及时的分析与处理，并通过对数据加工来实现增值。在大数据时代之前，企业想要做广告效果评估或危机预警工作，通常需要通过第三方广告监测公司或公关公司来进行一系列的抽样调查，才能最终形成评估或监测报告，这样常常使得企业的市场工作处于“后知后觉”的状态中，也让数据的来源等问题上不甚完整。而在大数据时代，正可谓数据恢恢，疏而不漏。由于所有流经于互联网的信息都可以快速的被收集和分析，如果将其运用于对网络广告效果评估以及危机公关预警时，则会在***程度上保证采集数据样本的完整性，由于是实时采集，也能让企业更便捷的掌握媒体动态及广告投放的效果。
事实上，这种以大数据为基本手段的监测服务早以崭露头角。AdTime旗下的AdMonitor广告效果及口碑监测服务平台便是其中***代表性的。据了解AdMonitor于2005年开始研发，起初主要为党政府机关提供网络舆情监测服务，主要分析网民的舆论走向、趋势分析、舆情预警等，曾参与过奥运会、汶川地震、以及重大群体事件等维稳项目。而今泰一指尚把这个技术应用在了网络传媒领域中。其所提供的媒体投放价值和效果的评估服务，可覆盖精准数据采集、语义分析、受众群体、品牌效果、消费意向、行为分析等一体化专业服务，为广告客户提供全面的数据效果分析。当这些企业的数据被收集和分析之后，经过技术手段还可快速的生成可视化的舆情数据图表，可使企业的在一段时间内的广告效果、企业美誉度、以及媒体舆情指数等数据一目了然，帮助企业在营销决策的过程中有据可依。
通过AdMonitor广告效果及口碑监测服务平台，可对企业的媒体信息进行多维分析，能将分布在各种媒体上的有关信息呈饼图展现，用户只需登录便可方便的查询到当天出现在新闻网站、博客、微博、社交媒体、视频等不同媒体上的品牌信息，平台还能够自动分辨出信息的正负面报道，一旦在媒体上出现负面信息能让企业以最快速度追本溯源，将企业公关形象的损失降到最小。更值得一提的是，通过这些数据分析，AdMonitor还可一键式生成word或excel版的评估报告，供企业全面而客观的判断品牌的美誉度。
