前些天，百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务，这是继去年优酷并购土豆之后，国内网络视频出现的第二桩大型并购案。并购之后，网络视频行业集中度进一步提升，网络视频的广告也将迎来新一轮提价。另有报道称，近年来国内一线视频网站的广告价格已经涨了近三成。前几年网络视频行业的广告主以电商网站、网络游戏为主，广告单价并不高，随着快速消费品、奢侈品、汽车类产品加大视频广告投放量，使视频广告的单价也提升很快。
与此同时，为了迎合网络视频的发展趋势，各大传媒巨头都在积极发展原创网络视频内容，希望借此提升广告价格从而获取更多收入。但原创视频种类繁多，让受众分流更加明显，而收益的不确定性更让投资者们面临较大的风险。值得注意的是，在视频网站纷纷加大对原创视频内容投入的同时，植入广告的商业价值也越来越为广告主所认可。
可让广告主下定决心去植入广告，并取得预期的广告效果并非易事。首先，前期植入成本很高，且风险较大。好剧难求，但效果不尽如人意;剧种收视率不可预知，同时常常植入内容又与传播脱节，曝光率无法保证等因素制约着植入广告的发展。但在大数据时代，以上的问题都可以用更创新的植入技术来解决。
不久前AdTime隆重发布了旗下XAD视频广告投放系统，此平台利用增强实现、视频内容识别等技术，实现在互联网视频播放中进行logo、海报、视频、虚拟产品的一站式植入。这样可使拍摄剧组在拍摄前未能招商的视频在网络投放中获取额外增值;其快速的特点，更可使拍摄前招商中观望的广告主，在上映后网络投放的同步视频中植入广告，给没有来得及投放广告或植入广告的广告主二次机会，使广告主的广告费“增值”。
除可在热播剧中植入广告之外，XAD还能为优质视频版权方、微电影团队提供视频推广的开放接口，并且自助式的制作广告位，监测广告位和视频的网络点播统计情况，乃至收益;然后，XAD能为广告主按照不同的投放需求挖掘视频内的潜在广告位，通过XAD云端服务的快速处理，不再需要复杂、费时、费力的产品植入的非编后期制作，最大化的降低了广告开发及制作的成本。XAD会为广告主提供海量优质、高关注度的版权片源，让品牌植入变的潜移默化，实现高频次品牌曝光。
这样一来，既拓宽了视频广告的投放方式，还能使热播剧在植入广告方面增添更多的收益。另一方面，还能在更大程度上激励中国原创网络视频和微电影的发展，让其逐渐形成一条依托互联网广告而形成的产业链，并让更多人享受到大数据技术带来的机遇和挑战。
