AdTime:多屏互动营销有多远?

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越来越多的品牌更注重互动体验,并对广告的营销转化率要求也越来越高。通过多屏互动提高广告营销的转化率的前提除三网融合之外,还需通过技术手段进行有效的多屏营销,XAD通过音频交互识别技术,实现多终端间的跨屏整合与互动,增强目标受众与品牌的互动体验,使跨网多屏的互动营销上升到了一个新的层次中。

 作为一个资深女性网民,提起2010年春晚来有两个画面令我印象深刻。一个是王菲唱《传奇》时穿的彩虹连衣裙,另一个是牛莉小品穿的那件粉红PRADA大衣。大概从那年春晚开始,边看春晚直播,边在微博上吐槽便成为了很多网民的习惯。记得当时“春晚牛莉的粉色大衣是什么牌子”的微博不停刷屏,两天后我也在淘宝推荐页上看到了王菲同款连衣裙的店铺。似乎也就是从那年开始,“春晚同款”,便成了淘宝店铺促销的一个重要关键词。直至2013年春晚,孙俪蓝色礼服被卖到4万元。在淘宝网上,春晚服装的山寨款也异常走俏,百度上关于“春晚服装从哪来?什么牌子?”的帖子比比皆是······

很多商家已经意识到这里隐藏的巨大商机,目前除淘宝商家外,原服装商家仍很难直接得到价值收益。因为电视的互动性不强,不能满足人们对快速搜索信息,交流互动的需求。移动终端虽能方便的完信息查找、评价,并有希望进行一站式购买行为,可介于目前三网(互联网、移动互联网、广电网)尚未互通,所以很难依靠多屏互动完成直接的电子商务环节。但“春晚同款”对我们的启示在于,实现三网融合后,多屏整合营销将成为一种重要的营销手段。

在这个互联网的年代,人们空前渴望“所见即所得”。作个形象的描述,将来大众在电视或网络视频中看到中意的商品,如某位女明星的鞋子、衣服、配饰,都恨不得马上进行一站式购买。而实现一站式购买的过程,除需要进行三网数据整合之外,还要将可直接进行电子商务的商品做好标签化管理,以便更容易的进行受众定向。

听起来很复杂,但事实上针对于三网融合,多屏互动的视频营销技术已经在中国崭露头角。国内知名智能数字广告企业AdTime(泰一指尚)的全新视频投放技术XAD便可让网民“所见即所得”的梦想照进现实。

首先,XAD跨网立体数据分析模型,可以通过大数据分析能力分别对互联网、移动互联网、广电网用户数据进行关联分析,从而得出相对精准的跨网人群属性,从而解决了不同网络环境之间的数据断层问题。此外,对于电视与手持终端的精准互动问题,XAD平台可使用“声音”来解决部分的跨网跨屏互动,即XAD通过在视频中植入音频标签,可以实现电视屏与移动屏、户外屏与移动屏的互动;打通广电网与移动网、互联网与移动网的互动。实现真正的跨网跨屏、全媒体、精准广告营销。

当下,越来越多的品牌更注重互动体验,并对广告的营销转化率要求也越来越高。通过多屏互动提高广告营销的转化率的前提除三网融合之外,还需通过技术手段进行有效的多屏营销,XAD通过音频交互识别技术,实现多终端间的跨屏整合与互动,增强目标受众与品牌的互动体验,使跨网多屏的互动营销上升到了一个新的层次中。

责任编辑:路途 来源: AdTime
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