前些日子央视《汉字听写大会》搞得很有新意，据统计边看这个节目，边拿着手机、ipad搜索的几率十分高。当提笔忘字已成“通病”,在这个“智能”横行的时代，很多人不得不边看电视边搜索字的正确写法。其实即便不是看汉字听写大会，边拿着手机、ipad边看电视或PC上网也是当下年轻人的生活常态。
碰巧iCTR在2013年7月份，针对中国网民收视行为做了一次在线调研。结果显示，网民在观看不同类型节目的时候，选择观看的终端是有所差异的。观看体育节目的时候，选择电视机观看最多，其次是电脑。而在观看电视剧、电影、动漫、新闻和综艺节目的时候，选择电脑观看的最多;尤其是观看电影和动漫的时候，选择电脑的比重要远高于选择电视机的比重。随着互联网的发展，移动互联网的进步，可供网民使用的屏幕种类不断的丰富，屏幕数量不断的增长，在此情况下互联网广告的多屏投放变得越来越重要，而且在投放广告时兼顾屏与屏之间的交互式互动，会成为未来多屏广告的重要发展趋势。
目前国内多家互联网广告企业纷纷推出了各自的DSP投放平台，试图通过大数据来整合多屏资源，为广告主提供更高效的广告投放模式。在互联网广告中，DSP是一个在线广告平台系统它可以利用数据进行分析，通过科学的算法更高效地动态判断找到准确的用户投放广告、并且实时优化保证投放效果。
大数据营销企业AdTime认为一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强有力的大数据分析能力，二是拥有先进的用户定向技术。面对当下多屏收看的现实，AdTime旗下的整合跨网多屏DSP广告平台不仅能够整合互联网、移动互联网、智能电视等数据，还将户外智能屏也纳入了多屏投放范畴中，这为不仅为广告投放提供了更多的投放渠道和更大维度的数据外，也为互联网广告提供了屏与屏间信息交互以及广告连动性投放的创意空间,这些都会使多屏互动的广告更加生动有趣。
AdTime还表示未来DSP的业务模式会向精细化发展，针对不同的领域，会有自己DSP独有的平台做相应的广告服务。而且广告形式也会发生很大的变化，到时候屏幕上的广告不仅仅是banner、flash等单调的形式，而是会有更多的内容增强和带有交互的广告类型，以便拉近广告和客群之间的距离。
