3月2日，联通大数据与中国银联***联合发布《2018春节境内旅游消费大数据报告》(以下简称“报告”)。报告结合春节期间联通旅游大数据和银联网络消费交易数据，依托双方强大的大数据运算能力，呈现了今年春节期间国内旅游、消费等方面的新特点与新趋势。
腊月廿四回家忙，正月初六买不停
报告显示，今年春节呈现“两高”特征。
2月9日至16日期间，春运出行总人数超过1.7亿。其中2月9日(腊月廿四)为出行***峰，当日出行人数达到8600余万，占比高达50.3%。 出行方式上，近半数旅客选择了自驾，44%的旅客选择了火车出行，只有6%的旅客选择了飞机出行。其中，80后、90后偏向火车出行，50后、60后和70后群体偏向自驾。
由于大年初一是公众集中拜年的时段，当天的消费交易金额为过年期间***，仅占7.2%。该数据随后逐日回升，2月21日(大年初六)升至***点，达22.6%。消费金额分布上，购物以73.1%的高比例成为春节期间最花钱的领域。经济发达的广东省用户在吃、住、购、娱上的花费，占全国总体的11.3%，位列榜首。之后依次是山东省、福建省、河南省。传统春节文化浓郁的上述地区，在年货购买等方面支出较高，或成为整体消费排名靠前的因素。
海南全境皆爆满，酒店消费列前茅
大量用户的迁徙，让一、二线城市再次成为“空城”。北上广的离城率分别为84.5%、83.1%、79.3%。与此同时，在满城率***的18个城市中，海南省独占15个。三亚依旧是南下避寒的***。三亚市的主要客源来自北京、黑龙江、广东，南下避寒仍是春节旅游的大趋势。亚龙湾、大东海、南山文化稳居***的三大景点。由于恰逢春节且游客众多，三亚酒店消费金额居高不下，笔均交易额超过全国98%城市，其中五***酒店比重超过83%，是全国平均水平1.42倍。
报告依据春节期间的离城率，结合各大旅游城市气候、景区情况等特点，推荐了深圳、昆明、珠海三个适合春节期间避寒的旅游目的地。当地相关部门及企业或可考虑加大本地春节游的推广力度。
周边旅游受追捧，区域消费有特色
报告以上海、天津等春节热门旅游城市为代表，结合地区消费数据，呈现了春节期间短途周边游的火爆情况，及区域消费的明显特征。
以上海为例，江苏、浙江、河南分列游客来源地前三;迪士尼、豫园、上海博物馆为上海最热门景点，周边游及亲子游特色鲜明。在消费方面，春节期间上海地区人均购物次数位居全国第三，***的商圈为浦东机场免税店，整体呈现出购物能力强及时尚消费的倾向，契合上海作为“国际时尚消费城市”的特点。
分列天津春节期间旅客来源地前三的分别为河北、北京、山东，五大道旅游区、古文化街、宁园是春节期间受欢迎的景区，津门文化游成为主流。春节期间，跳舞及唱歌的消费交易笔数占该市整体娱乐消费交易的32.5%，娱乐消费笔均金额高达2786元。结合旅游及消费数据，天津艺术文化城市的特征明显。
强强联合是趋势 大数据大有可为
可以看出，依托联通大数据与中国银联的深度合作，将为春节旅游和消费领域提供有价值的大数据参考，利于相关部门及企业做出更准确、快速的决策。据了解，作为运营商中首家将大数据业务独立市场化运营的公司，联通大数据自去年9月25日挂牌成立以来，迅速形成了在数据、平台、应用三个层面六大能力，并打造了“8+N”的大数据产品及行业解决方案矩阵，先后服务了17个行业的714个合作伙伴，以“创新改变世界，数据联通未来”的理念，持续为产业赋能。
随着中国联通与中国银联签署了大数据合作框架协议，基于广泛的金融消费数据与通讯行为数据，双方在大数据领域开展长期合作，共建智能应用与场景。《2018春节境内旅游消费大数据报告》作为双方***合作，充分发挥了各自品牌优势及数据资源的广泛性、互补性、高价值性。
未来，双方将通过更加深入广泛的合作，为各行各业提供更加丰富的大数据分析报告及大数据产品，赋能实体经济，为客户创造价值。
