互联网营销如何玩转大数据

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广告主一定十分关心大数据技术如何在广告领域中落地,将给营销带来哪些切实的益处。这些问题在前不久结束的艾瑞2013北京峰会上,AdTime首席技术官雷永华给出了答案,大数据运用到互联网营销领域可使未来广告呈现“4M”特征。“4M”指More Faster、More Centralized、More Vertical、More Closer。

 去年4月份,企业数据软件公司Splunk在纳斯达克上市当日融资2.3亿美元,市值达到惊人的15.7亿美元的交易仍让人印象深刻。时隔一年,大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维,并开启了一次重大的时代转型。有报道称2013年将是企业大规模采用大数据技术的一年,作为以数据和技术为主要驱动力的互联网广告行业,大数据将为其带来的将是无可限量的应用价值,也会在广告营销层面上帮助企业做得更好。

广告主一定十分关心大数据技术如何在广告领域中落地,将给营销带来哪些切实的益处。这些问题在前不久结束的艾瑞2013北京峰会上,AdTime首席技术官雷永华给出了答案,大数据运用到互联网营销领域可使未来广告呈现“4M”特征。“4M”指More Faster、More Centralized、More Vertical、More Closer。

More Faster是指在互联网营销层面下,个人需求很容易在极短时间内发生变化,广告的时效性空前重要,这就要求数据的处理速度要更快。为此,AdTime提出时间即需求的时间营销策略,即用时间维度来重新刻画和指导营销活动,当用户面对着庞杂信息的时候,运用新的手法和技术去捕获用户的瞬间需求,并迅速进行价值转化。时间营销是在一个营销活动中,通过对时间管理,缩短用户需求变化的可能性,适时机的去对应用户的需求。让广告主每一条的广告都在最适合的时间出现,让广告效果做得最大化。

在大数据时代之前,面对碎片化的数据,人们容易以偏概全,如同只能依赖触觉感知大象的盲人,对现象做出有偏差的判断。而大数据则可以让人们去认识事物,以PB为量级的统计链条将分散的小数据拼接起来,同时把决定事物性状的、反应规律的、决定走向的点找出来,呈现出一个更加接近本质的全景图。这便是大数据的More Centralized特征。人们的不同上网数据行为来自于不同的网络中。AdTime认为在大数据时代能将存在于不同网络,不同属性的数据归集至Flowbank(即流量银行)中进行标准化,这样可使数据更加全面,更容易准确的刻画用户需求。

随着视频广告越来越受广告主的青睐,Flowbank在视频广告营销方面更是大有所为。AdTime力求通过技术手段进行跨网(互联网、移动互联网、广电网)的数据采集、数据标准化、融合,这个过程被称之为Flowbank汇聚。这样可打通三网之间的数据可互联互通,在最大程度上满足广告主多屏互动方面的营销需求。

为此,由AdTime全新推出的XAD广告平台,通过对视频内容分析,可用技术手段找到视频中适合植入的镜头和区域,并把它的价值数据化,允许用户自主选择广告位植入的内容,同一视频根据不同地域、时间、人群动态投放不同的广告内容,通过广告模式的创新,不仅提高了用户体验,也可以拓展出更多的视频广告位,为视频广告打开新的增值空间。同时通过播放器的配合做到内容播放效果可追踪,并跟视频外的广告位进行互动。另外,AdTime还将在XAD平台下使用“声音”来解决部分的跨网跨屏问题。据介绍,XAD通过在视频中植入音频标签,可以实现电视屏与移动屏、户外屏与移动屏的互动;打通广电网与移动网、互联网与移动网的互动。实现真正的跨网跨屏、全媒体、精准广告投放。

基于大数据技术上的创新,未来的互联网广告会More Closer。More Closer意味着更加准确的定位受众群,广告出现的时间更合理,广告的形式和内容更让人们喜闻乐见。

责任编辑:路途 来源: AdTime
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